{"version":"1.0","provider_name":"Revista Leonardo","provider_url":"https:\/\/leonardo.pe\/wp","author_name":"Leonardo","author_url":"https:\/\/leonardo.pe\/wp\/author\/leonardo\/","title":"El dise\u00f1o salva vidas - Revista Leonardo","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"c82sNJyZUe\"><a href=\"https:\/\/leonardo.pe\/wp\/2020\/08\/17\/el-diseno-salva-vidas\/\">El dise\u00f1o salva vidas<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/leonardo.pe\/wp\/2020\/08\/17\/el-diseno-salva-vidas\/embed\/#?secret=c82sNJyZUe\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u00abEl dise\u00f1o salva vidas\u00bb \u2014 Revista Leonardo\" data-secret=\"c82sNJyZUe\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/leonardo.pe\/wp\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/leonardo.pe\/wp\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Valentin-ss-1.png","thumbnail_width":1920,"thumbnail_height":873,"description":"Charly Salinas Jaramillo &#8211; Director Creativo General Taller Cuatro #YoEscriboEnLeonardo El hecho de sentarme a trabajar con un equipo diferente al de Taller Cuatro despu\u00e9s de m\u00e1s de 30 a\u00f1os me provocaba una sensaci\u00f3n extra\u00f1a. M\u00e1s a\u00fan si estos creativos eran, formalmente, la competencia: F\u00e1brica de ideas, Future Brand, Infinito, Partners, VM&amp;, etc. Pero lo que nos convocaba por encima de los egos y la desconfianza \u2018meidinper\u00fa\u2019 era una gran motivaci\u00f3n: la salud, las vidas de miles de peruanos frente a un virus a\u00fan desconocido y letal, el Covid-19. Todos, como miembros de la Asociaci\u00f3n de Empresas de Dise\u00f1o del Per\u00fa (AD\u00d1) tuvimos claro que, juntando nuestro talento, encontrar\u00edamos un mensaje que se sintiera como \u201cremedio\u201d y, a la vez, una voz de aliento que tuviera alcance nacional. Si bien el gobierno decret\u00f3 con prontitud el estado de emergencia, \u00e9ste fallaba en sus comunicaciones hacia la poblaci\u00f3n. Nos acostumbramos a ver las ruedas de prensa del presidente Vizcarra por TV y conocer las medidas \u2013que no eran pocas\u2013,\u00a0 sin el apoyo de alg\u00fan documento oficial que las resumiera gr\u00e1fica y apropiadamente.\u00a0 Los medios de comunicaci\u00f3n y algunos espont\u00e1neos asumieron esa tarea pero generando cierta confusi\u00f3n. ALEJO El primer meeting del equipo-AD\u00d1 fue el 1\u00ba de mayo, d\u00eda del trabajo. Era feriado, pero no nos import\u00f3: llev\u00e1bamos mes y medio en cuarentena y hab\u00edamos superado los mil fallecidos. Entonces, invitamos a Elena Conterno, presidenta de IPAE, a una teleconferencia por Zoom para que, con su visi\u00f3n macro del pa\u00eds y expertisse, se\u00f1alara posibles rutas. En ese momento parec\u00eda que la cuarentena estaba a punto de terminar y todos coincidimos en que insistir sobre el distanciamiento f\u00edsico entre las personas ser\u00eda determinante para evitar m\u00e1s contagios. Las instituciones oficiales y los medios de comunicaci\u00f3n todav\u00eda centraban sus mensajes en el uso de las mascarillas (se multaba a quien no las llevara) y en el lavado de manos; apenas mencionaban el distanciamiento social. En esa reuni\u00f3n nos qued\u00f3 claro que ese ser\u00eda el territorio que deb\u00edamos conquistar. Ya est\u00e1bamos en modo brainstorming con un gran reto: \u00bfC\u00f3mo decir a un peruano que mantenga la distancia sin que se ofenda? Nosotros, que saludamos estrechando la mano, que damos abrazos y besos&#8230; Ten\u00edamos que promover un cambio de h\u00e1bito muy enraizado. \u2013 \u00bfC\u00f3mo le dices al se\u00f1or de la cola?\u2013 se preguntaba Alejandro Agois, de Partners. \u2013 \u00a1Me alejo&#8230; porque te quiero! \u2013 \u00a1Me alejo&#8230; porque te quiero!, \u00a1Esa es!, \u00a1La tenemos! EL DISE\u00d1O Con Xabier D\u00edaz de Cerio empezamos a elaborar los primeros bocetos donde recomend\u00e1bamos mantener los 2 metros de distancia, tal y como se planteaba en pa\u00edses como Italia y Espa\u00f1a donde el virus hab\u00eda golpeado con anterioridad. Las primeras ideas tomaron la forma de afiche, no solo porque ambos somos de la old school, sino porque ten\u00edamos claro que si quer\u00edamos llegar a lugares remotos sin cobertura tel\u00e9f\u00f3nica ni acceso a internet, el mensaje deb\u00eda ser impreso. Al principio utilizamos siluetas de personas para marcar la distancia, pero con Claudia Boggio y Alejandro, ejerciendo de directores de arte, llegamos a la conclusi\u00f3n de que los personajes deb\u00edan tener un estilo m\u00e1s c\u00e1lido. Ese cambio fue fundamental para que Augusto Ch\u00e1vez de Bedoya y Carlos Ram\u00edrez, del equipo creativo de F\u00e1brica de Ideas, le dieran forma definitiva a la campa\u00f1a: plantearon escenas cotidianas, dise\u00f1aron una tipograf\u00eda manual para el \u201cMe alejo porque te quiero\u201d, definieron la distancia mediante un globo de texto e incorporaron el elemento de la wincha como sustento racional para demarcar sin ambages la distancia a respetar. \u00a1Habemus campa\u00f1a! PRIMERA PARADA Nuestro plan siempre fue dise\u00f1ar una campa\u00f1a y que estuviera a disposici\u00f3n de todas las entidades p\u00fablicas y privadas. \u00c9stas solo deb\u00edan adoptarla, agregar su marca y difundirla a trav\u00e9s de todos los medios a su alcance. Pero para lograrlo necesit\u00e1bamos que la recomendaci\u00f3n de los dos metros de distancia tuviera un aval t\u00e9cnico. Juan Camilo Correa (Future Brand) se contact\u00f3 con el Minsa y EsSalud, Claudia con la PCM y Xabi con el equipo de comunicaciones de Palacio de Gobierno. Recuerdo claramente que un jueves por la noche, en un Zoom, los cinco que conform\u00e1bamos el comit\u00e9, nos despedimos secamente porque no encontramos un consenso \u201coficial\u201d sobre la medida. Mientras que el diario oficial El Peruano public\u00f3 la norma que se\u00f1alaba la distancia de \u201cal menos 1 metro\u201d, las autoridades m\u00e9dicas de EsSalud nos confirmaron que lo prudente era mantener de 1.5 a 2 metros. Nuestro mensaje de \u201c2 metros\u201d se fue a la porra. En la calle sonaba el \u201cContigo Per\u00fa\u201d desde los parlantes de un serenazgo anunciando el inicio del toque de queda. Aquella noche me acost\u00e9 pensando en mi profesi\u00f3n de dise\u00f1ador gr\u00e1fico. De hecho, los nuevos intereses del negocio me hab\u00edan llevado a otros territorios creativos como la redacci\u00f3n de campa\u00f1as, de guiones audiovisuales y de eventos institucionales. Y antes que amaneciera, cuando las ideas se despiertan antes que uno mismo, salt\u00e9 de la cama y prend\u00ed el computador. Los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos somos solucionadores. Lo nuestro es resolver los problemas de comunicaci\u00f3n, decir mucho con poco. Es as\u00ed que, apelando al c\u00f3digo crom\u00e1tico del sem\u00e1foro, propuse una nueva versi\u00f3n de la wincha donde 1 metro, en rojo, es el l\u00edmite m\u00e1ximo de proximidad y el color verde correspond\u00eda a los 2 metros de distancia. El nuevo tagline que la sustentaba era \u201cMayor distancia = menos contagio\u201d. Aquella ma\u00f1ana lo compart\u00ed con los AD\u00d1, \u201cmi nuevo equipo\u201d, y volvimos a sonre\u00edr. \u00a1Yes! Est\u00e1bamos en ruta otra vez. Replanteamos la estructura del afiche y conseguimos el aval t\u00e9cnico de EsSalud. ALIADOS AC Lindley, la embotelladora, fue uno de las primeras empresas en sumarse. Ver\u00f3nica Bonifaz, directora all\u00ed, nos contact\u00f3 con el gremio de embotelladoras (ABRESA) quienes tampoco dudaron. La primera semana de junio fue la municipalidad metropolitana de Lima la primera instituci\u00f3n en difundirla a trav\u00e9s de sus redes. La ONG Hombro a Hombro lleg\u00f3 (gracias a la gesti\u00f3n de Juan Camilo) y se convirti\u00f3 en un gran aliado de AD\u00d1, impulsando nuestro alcance."}